Марина Письменская, www.dollyshouse.ru
Екатерина Зиборова, www.dollplanet.ru
Начало XXI века. Повсеместно наступил Интернет с непременными его атрибутами в виде бессмысленных, но забавных видео, картинок, флеш-игр и других развлечений, мешающих рабочему процессу. Появились Интернет-мемы – спонтанно распространяемые самими Интернет-пользователями фрагменты информации. Но по своей сути они не всегда спонтанны. Существует направление вирусного маркетинга, который целенаправленно эксплуатирует эти механизмы.
Лавина музыкальной 3D-мультипликации в середине 2000-х накрыла всё – Интернет, телевидение, мобильный контент, радио… Самый яркий пример – шведский проект Crazy Frog, который принес своим авторам огромный коммерческий успех. Но авторов практически никто не знает по именам и тем более в лицо, потому что для Интернет-мема характерно «коллективное творчество» и внешнее пренебрежение авторским правом (не обольщаемся: на лицензионных товарах правообладатели делают деньги). Помимо Crazy Frog можно вспомнить Holly Dolly, крокодила Schnappi, цифровой «аватар» Глюк’oZы и т.д.
А в 2010 году исполняется три года с «рождения» медвежьей звезды 3D-мультипликации Gummy Bear.
Впервые песенку «I Am Your Gummy Bear (The Gummy Bear Song)» исполнили на венгерском языке, хотя автор песенки Gummy Bear – немец Кристоф Шнайдер. Сейчас Gummy Bear Song переведена на десятки языков мира, но текст от этого умнее не стал. Общий смысл такой: «Я твой мармеладный мишка, я сладкий, яркий, веселый, милый и т.д, я танцую, пою и т.д.» Смотрите сами:
Мишка Гаммибер в клипе – зеленый, толстый, желеобразный и с откусанным ухом, что выдает его кондитерское происхождение. Желейно-мармеладные конфеты в виде мишек (и, позже, других фигурок) появились тоже в Германии, в 1922 году. Их начала производить кондитерская фабрика Haribo (Бонн) во главе с «Вилли Вонкой» Гансом Ригелем. С тех пор сладости в виде мишек (шоколад, печенье, пирожные, конфеты…) стали привычной, хотя и жестокой реальностью.
Имя Gummy Bear (нем.Gummibar) – это не имя собственное, а оригинальное немецкое название сладости. А вот трусы и кроссовки, в которые одет Gummibar, уже на совести авторов клипа.
За несколько лет своего существования пляшущий и поющий мармелад собрал на Youtube пару сотен миллионов просмотров, выпустил CD, размножился в мобильных телефонах, воплотился в сувенирах и проявился на майках, постерах и стикерах. Плюшевая игрушка Gummy Bear уже раритет. Единственное, чего мы не нашли – это его «портрет» в конфете, а ведь наверняка многие бы хотели бы съесть его уже наконец.
Официальный сайт Gummibar http://www.gummibar.net
Марина Письменская, www.dollyshouse.ru
Екатерина Зиборова, www.dollplanet.ru
